【中國園林資源網】青山湖畔,花園中心精彩持續上演
發布時間:2012-11-15 來源:中國園林資源網 字體大小:小 中 大
11月12日,杭州市園林綠化工程有限公司青山湖?花園中心項目媒體推介會在臨安市青山湖路170號青山湖?花園中心召開,幾十家專業媒體記者參加了本次推介會。
上午十點,眾媒體記者在青山湖?花園中心運營部經理徐偉峰及各招商經理的帶領下,參觀了4000平米的玻璃溫室室內賣場和46000平米的戶外賣場,了解整個青山湖?花園中心的布局及周邊的青山湖板塊別墅、房產項目。推介會上,徐偉峰向大家介紹了花園中心的經營戰略、規劃理念、招商政策等。
徐偉峰(右一)向大家介紹青山湖?花園中心室內賣場情況
國外先進模式,杭城首家花園中心
杭州市園林綠化工程有限公司成立于1992年,是國家市政/園林雙一級企業。2011年公司引進歐美Garden Center的營銷模式,創建杭州首個花園中心——青山湖?花園中心。花園中心占地230余畝,擁有實景花園、室內賣場、戶外賣場、物流倉庫、組培實驗室、花期調控溫室、休閑茶室等多個功能區塊,周邊地區配備3000畝苗木生產基地。15000平米的戶外實景展示區里,消費者可以自由體驗中式花園、傳統或簡約日式花園、東南亞式花園、傳統或自然英式花園、浪漫法式花園、現代式花園等不同風格的庭院景觀,感受園廊、花架、山石、噴泉、水池、雕塑等景觀小品帶來的藝術氣息。無論消費者看中了哪種風格的庭院,都可以輕松地把它搬回自家的花園。室內賣場采用最先進的荷蘭PRINS公司聯棟溫室技術和產品,使低碳環保的生態環境和優越舒適的購物環境完美結合。在4000平米的室內賣場內,以陽臺、露臺、窗臺的實景樣板展示,通過快速組裝和產品搭配,公寓樓業主同樣可以把較小空間裝飾成理想中的私家小花園。
室內賣場主要分為2大區域:情景展示區和商品陳列區。情景展示區仿照宜家模式,根據功能細分為:集成展示區(即中庭區)、應季促銷區、主題展示區(即室內園藝展示區)、戶外家居展示區;將各類商品元素運用到多種園藝情境中,突出商品特征,增加顧客對商品的注目、了解、認知,從視覺效果到觸覺感受傳達商品信息,促進商品銷售。商品陳列區主要以貨架形式,將各類商品以單元化系列匯集陳列,結合客戶動線和道具輔助,運用對比、協調、主從等手法,表現商品的質感和美感,產生生動豐富的效果。
青山湖?花園中心室內賣場的庭院景觀展示
滿足各類園藝愛好者的一站式服務平臺
青山湖?花園中心是集批發、零售與相關服務為一體,以銷售中高檔觀賞植物及花園相關用品為主,并提供別墅庭院、屋頂花園、室內景觀的咨詢、設計、選材、施工、養護等一站式服務的綜合型花園購物中心。以庭院工程帶動零售,對客戶實行會員制營銷模式,統一以青山湖?花園中心品牌運作。宜家模式的情景展示,模塊化的產品交互設計,原產地廠商供貨,依托專業穩定的服務團隊,滿足各類客戶的不同需求,與花卉苗木市場、花鳥市場、鮮花專賣店進行差異化競爭。
青山湖?花園中心室內賣場種類豐富的綠植產品
1+X的新型經營模式
青山湖?花園中心旨在讓所有花園用品供應商的產品,能夠以“青山湖?花園中心”這一品牌平臺和統一經營模式,進行連鎖銷售。以1+X模式在全國各個城市展開連鎖發展,各城市的花園中心將作為產品門類齊全的旗艦店,做全系列產品展示,并承擔相應的售后服務。進駐所在城市的專業花卉市場、高檔商務區和高端房產區,針對不同消費群體開設各種類型的直營店。
青山湖?花園中心室內賣場可愛的裝飾產品
五大統一、 六大經營舉措確保項目可持續經營
花園中心采用統一規劃、統一管理、統一招商、統一經營、統一推廣的五大統一特色經營管理模式,確保整個花園中心商業業態的統一性和適應市場的可調整性。通過成立經營委員會;設立專項經營推廣基金;牽線杭城各大旅行社進行旅游合作;定期舉辦園藝嘉年華,整合形象推廣;開通專業網站,搭建財富橋梁;冠名主流媒體等六大經營舉措,確保項目可持續經營。
青山湖?花園中心,經過一年多的建設,現除了室外景觀展示區以外,基本已經籌備完善,進入試營業階段。目前,青山湖?花園中心,一是繼續全方位開展招商工作,二是進一步完善產品結構,爭取將最好的園藝產品展示給廣大園藝愛好者。招商范圍包括:室內綠植、庭院植物、仿真植物、泥炭肥料、盆器介質、花園施工資材、戶外家居、田園生活用品、園藝工具器材、庭院飾品燈具、水景噴灌器材、泳池設備等系列花園用品。
青山湖?花園中心計劃于今年12月下旬正式開業,屆時,將隆重舉辦2012年年宵花展。青山湖?花園中心精彩持續上演,它致力于將這份美好的真情奉獻給廣大市民,讓千家萬戶共享園藝春天的無窮樂趣。
青山湖?花園中心室內賣場各式各樣的漂亮容器